•Digital Experience Team
Google hat kürzlich eine innovative Kampagne namens Googlies gestartet, die das Sucherlebnis in ein spielerisches und interaktives Spiel verwandelt. Diese Initiative, die in Zusammenarbeit mit Ogilvy entwickelt wurde, zielt darauf ab, Nutzer durch ihre natürliche Neugier zu engagieren.
Googlies ist eine sechswöchige Kampagne mit 50 skurrilen Fragen, die täuschend einfach erscheinen, aber überraschende Wahrheiten offenbaren, wenn Nutzer danach suchen. Das Ziel ist es, den Suchvorgang ansprechender und unterhaltsamer zu gestalten und eine routinemäßige Aufgabe in eine Gelegenheit zur Entdeckung und zum Lernen zu verwandeln.
Die Kampagne ermutigt Nutzer, auf neue Weise mit Google Search zu interagieren und gamifiziert so das Erlebnis. Jeden Tag während der Kampagne wird ein neuer "Googlie" veröffentlicht, ähnlich einem täglichen Kreuzworträtsel, der Nutzer dazu verlockt, regelmäßig für neue Entdeckungen zurückzukehren.
Googlies wird über verschiedene Medien präsentiert, darunter:
Diese breite Reichweite zielt darauf ab, die Kampagne in den Alltag zu integrieren und sie einem breiten Publikum zugänglich zu machen.
Das zentrale Thema dreht sich um Neugier und Entdeckung. Durch die Präsentation von Fragen, die Interesse wecken, lädt Googlies Nutzer zum Erkunden und Lernen ein und verbessert so ihr gesamtes Sucherlebnis.
Die Kampagne ist darauf ausgelegt, alle demografischen Gruppen anzusprechen, unabhängig von ihren technischen Kenntnissen. Sie betont Einfachheit und Nachvollziehbarkeit und macht sie für jeden zugänglich, von Gelegenheitsnutzern bis hin zu Technik-Enthusiasten.
"Die Kampagne zielt nicht nur darauf ab, Google Search zu fördern, sondern auch ein gewohnheitsbildendes Erlebnis zu schaffen, das aktive Teilnahme statt passiven Konsum fördert."
— Sukesh Nayak, Chief Creative Officer bei Ogilvy India
Durch den Fokus auf Engagement und Freude zielt Googlies darauf ab, das Produkterlebnis zu verbessern und Nutzer an die Freude zu erinnern, die im Lernen und Entdecken durch Suche liegt.
Während künstliche Intelligenz die Landschaft der Technologieinteraktion weiter verändert, stellt Googlies einen bedeutenden Wandel dar, wie Marken kreativ mit ihrem Publikum in Kontakt treten können. Durch diese Kampagne hofft Google, einen neuen Standard für Nutzerinteraktion in digitalen Räumen zu setzen.