•デジタルエクスペリエンスチーム
Googleは最近、検索体験を遊び心のあるインタラクティブなゲームに変えるGoogliesと呼ばれる革新的なキャンペーンを開始しました。Ogilvyとの協力で開発されたこの取り組みは、ユーザーの自然な好奇心を活用して参加を促すことを目指しています。
Googliesは、一見単純に見えるが検索すると驚くべき真実が明らかになる50の風変わりな質問を特徴とする6週間のキャンペーンです。日常的なタスクを発見と学習の機会に変え、検索をより魅力的で楽しいものにすることが目標です。
このキャンペーンは、ユーザーにGoogle検索との新しい関わり方を促し、効果的に体験をゲーム化します。キャンペーン期間中、毎日新しい「Googlie」が日替わりクロスワードパズルのように公開され、ユーザーが定期的に新しい発見を求めて戻ってくるよう促します。
Googliesは以下のような様々なメディアで展開されます：
この幅広いリーチにより、キャンペーンを日常生活に統合し、幅広い層にアクセス可能にすることを目指しています。
中心テーマは好奇心と発見です。興味を引く質問を提示することで、Googliesはユーザーに探索と学習を促し、全体的な検索体験を向上させます。
このキャンペーンは、技術的な専門知識に関係なく、すべての層に訴求するようデザインされています。シンプルさと親しみやすさを重視し、カジュアルユーザーからテック愛好家まで、誰もが参加できるようになっています。
"このキャンペーンは、Google検索の宣伝だけでなく、受動的な消費ではなく積極的な参加を促す習慣形成体験の創造を目指しています。"
— Sukesh Nayak、Ogilvy Indiaチーフクリエイティブオフィサー
エンゲージメントと喜びに焦点を当てることで、Googliesは製品体験を向上させ、検索を通じた学習と発見に内在する喜びをユーザーに思い出させることを目指しています。
人工知能がテクノロジーとの相互作用の景観を進化させ続ける中、Googliesはブランドが創造的に視聴者と関わる方法における重要な転換を表しています。このキャンペーンを通じて、Googleはデジタル空間でのユーザーインタラクションの新しい基準を確立することを目指しています。