•디지털 경험 팀
Google은 최근 검색 경험을 재미있고 인터랙티브한 게임으로 변화시키도록 설계된 Googlies라는 혁신적인 캠페인을 출시했습니다. Ogilvy와 협력하여 개발된 이 이니셔티브는 사용자들의 자연스러운 호기심을 활용하여 참여를 유도하는 것을 목표로 합니다.
Googlies는 겉보기에는 단순해 보이지만 사용자들이 검색할 때 놀라운 진실을 드러내는 50개의 독특한 질문을 특징으로 하는 6주간의 캠페인입니다. 일반적으로 일상적인 작업인 검색을 발견과 학습의 기회로 만들어 더욱 매력적이고 즐겁게 만드는 것이 목표입니다.
이 캠페인은 사용자들이 Google 검색과 새로운 방식으로 상호작용하도록 장려하여 효과적으로 경험을 게임화합니다. 캠페인 기간 동안 매일 새로운 "Googly"가 일일 크로스워드 퍼즐과 유사하게 공개되어 사용자들이 새로운 발견을 위해 정기적으로 돌아오도록 유도합니다.
Googlies는 다음과 같은 다양한 미디어에서 선보일 예정입니다:
이러한 광범위한 도달은 캠페인을 일상생활에 통합하여 폭넓은 청중이 접근할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
중심 테마는 호기심과 발견을 중심으로 합니다. 흥미를 유발하는 질문을 제시함으로써, Googlies는 사용자들이 탐험하고 학습하도록 초대하여 전반적인 검색 경험을 향상시킵니다.
이 캠페인은 기술적 전문성에 관계없이 모든 인구 통계를 대상으로 설계되었습니다. 단순함과 관련성을 강조하여 일반 사용자부터 기술 애호가까지 모든 사람이 접근할 수 있도록 만듭니다.
"이 캠페인은 Google 검색을 홍보할 뿐만 아니라 수동적 소비가 아닌 적극적인 참여를 장려하는 습관 형성 경험을 만들고자 합니다."
— Sukesh Nayak, Ogilvy India의 수석 크리에이티브 책임자
참여와 즐거움에 중점을 둠으로써, Googlies는 제품 경험을 향상시키고 검색을 통한 학습과 발견의 즐거움을 사용자들에게 상기시키는 것을 목표로 합니다.
인공지능이 계속해서 기술 상호작용의 환경을 발전시킴에 따라, Googlies는 브랜드가 어떻게 창의적으로 청중과 소통할 수 있는지에 대한 중요한 변화를 보여줍니다. 이 캠페인을 통해 Google은 디지털 공간에서 사용자 상호작용의 새로운 기준을 설정하기를 희망합니다.